剖析淄博网站软文视觉设计的形状
 
        不管是任何形式的网站软文，决定其成功的关键通常只有一个因素，即浏览者的第一印象，包括浏览者看到的第一个图像、第一段文字、第一个声音等。如果浏览者的第一印象是这篇网站软文与自己无关或者不感兴趣，那么毫无疑问，浏览者不会读这篇软文。
 
        如果不能吸引销售对象，这则软文就是失败的广告。而如果这则软文让浏览者感觉到为自己提供了新信息、有用的信息或者一些听起来颇为可靠的承诺，这则软文就成功地给读者留下了良好的第一印象，也吸引了读者的注意。这是说服读者进行购买决策的第一步。
 
        1.为您处理硫酸对谁很无聊
        读者对于平面广告，包括路牌广告、招贴广告、购买点广告等的第一印象如何，取决于标题和视觉设计。视觉设计不仅可以吸收读者注意，而且，文案中的字句通过画面来表达，更具有直观、直接性，能够帮助文案信息的传达。文案大师罗伯特·布莱说：“有一些艺术指导，他们根本不读文字，你必须利用视觉设计来强调文案中的字句。”
 
        视觉设计包括利用绘画、摄影、拼贴作品等，可以采取写实、写意或者抽象等形式，同时视觉设计必须与标题进行合理的搭配，以构成整体性的销售概念。网站软文设计应该达到强化产品销售信息，吸引目光、激发热忱的目的，这些都是平面媒介的重要元素。
 
        其实，软文深入人心的关键不是华丽的言语和极富冲击力的画面。简单明白的陈述和朴实的视觉设计，这些最基本的因素才是软文的关键。也许你会觉得“为您处理硫酸”看起来平淡无奇，毫无创意。不过，对于那些天天都要面临昂贵地处理这种腐蚀性物质的化学工程师来说，如此简单直接的标题具有非凡的意义，绝对能吸引读者继续看下去以证实文案提供者的解决之道。
 
        网站软文的真正目的是沟通想法和提供产品信息，而不是为客户提供娱乐。如果客户认为软文很无聊，可以问问读者：“对谁很无聊？”是对于客户自己，还是要读这些软文的读者，通常让读者不感到无聊的软文，往往是那些直接提供出信息的软文。要达到这个目的，可能只需要视觉设计与文字的和谐搭配，利用视觉设计强调文字，利用文字详细说明产品信息。
 
        文案中的视觉设计，包括利用各种图形、图像甚至文字符号，将其提炼为形状的呈现，因为形状通常是人类视觉意识中最先被感知到的元素，也最能吸引人的注意，能够对视觉唤起和引发思维起一个导向作用。
 
        2.点、线、面、体的诠释
 
        无论是哪一种形状，都可以在大自然中找到原型和启示，例如圆形给人的感觉是圆满，三角形给人稳定，而曲线给人活泼、流畅、柔软及女性的温柔之感，这些认知心理基础是表现文案意图的前提。
 
         形状可以归纳为点、线、面、体四类。点由于其特定性，具有定位视觉焦点，形成趣味中心，制造心理张力，进而引发潜在意念的作用。视觉设计中点的运用具有三个层次：一是独立点的相对性；二是多个点的视觉引导作用；三是点的构成对画面的光影与肌理效果的影响。这种由“视觉”调动“触觉”，让二维的设计传达出三维的表情，对于引发心理的亲切感与情感的共鸣十分有益。
 
        线是视觉设计中最基本的构成要素。美学家温克尔曼认为，线条决定了一个物体的形式。线条在情感的传达效果上优于点，这是线条语言的最感性之处。同时，线条又是理性的，因为线条的长短、走向、粗细及形态等，具有极强的造型力，充分刻画了它的性格，而且能够向读者传达出特定的风格与形式，带给读者不同的感觉。
 
        通过多线条的排列组合或渐进或转折或渐隐或延伸等，在塑造的基础上启发读者连续性的思维，充满节奏和韵律的美感，甚至具有某种升华和象征意义。
 
        面是比点和线更具象化、更丰富的设计语言，是视觉形式上最直接的设计语汇，其中蕴含的实质内容及形式感更强。通过图形化、图像化、图案化、符号化或者文字化。文案创作者能够让自己的设计思想与创意理念直接或间接地传达给读者。
 
        以个性的形式，将作品的信息、意象、内涵等传达给读者，是作品主题与主旨内容的提炼。而且，各种奇思妙想、知觉空间，正是通过不同形、不同面的配置与组合表现出来的，能够再现生命的秩序，发掘受众思维潜能。
 
        体是一种利用二维平面表现三维空间意象的设计语言，其实是“虚体”，它的产生是基于视觉的深度错觉。这种错觉的出现是由于形的构成本身所形成的空间张力，能够让人在直觉层面感受到心理空间。这也是很多梦幻般的构图，例如一些超现实、反传统的思维的灵感来源。基于这种思维的设计，是打破常规、经验的“定势”，寻找信息传递的最佳切入点。
 
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